箭牌糖果(中国)包装创意观察: 创意变现,有个性的包装更具市场活力
作者: 王兆颖
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箭牌糖果(中国)是中国最大的糖果公司,也是中国最大的口香糖制造商。旗下拥有几个大众喜欢的品牌,包括:绿箭,黄箭,白箭,益达,劲浪,彩虹糖,Five,大大泡泡糖,真知棒棒棒糖等。新品拉动,箭牌止跌据了解,近年来箭牌在华年营收约为70亿,占口香糖80%的市场份额,而最新数据显示2016年箭牌基本止跌,扭转了2014年以来持续下跌的颓势。从市场反馈来看,箭牌实现止跌,最主要的原因是新品的拉动!今年箭牌集团推出了7~8个新品项目,刺激了消费需求,拉高了销量。深入分析,一方面,箭牌的品质稳定有保障,更受消费者的信赖;另一方面,因为近年来关税的增长,进口产品价格攀升,而箭牌(中国)不断推出新品,物美价廉,