在AIPIA(活性与智能包装工业协会)大会的演讲竞赛之后，喜力从9家公司中选择出3家进行下一代智能包装的开发。

　　在接下来的几个月里，Constantia Flexibles、CapTag Solutions和Rako Group将会到阿姆斯特丹与喜力的设计和包装团队会面，讨论他们的想法。

　　用LED点亮包装瓶

　　在展示会上，Constantia Flexibles公司展示了用于城市名称推广的带LED灯的压敏标签;CapTagSolutions公司展示了其energy-CapTag，能够让单个瓶子在架子上被点亮;Rako集团展示了用于交互式瓶装产品推广的点击-匹配的智能点亮标签。

　　Constantia Flexibles的技术总监Richard Gilliat说：“很高兴我们在AIPIA大会上的方案被喜力公司认可为获奖作品之一。”

　　“Constantia提出了开发带有可变电子显示屏标签的提案，这与喜力公司提供的简介非常接近。我们期待在未来的几个月内能够与包装设计团队就此项目进行密切的合作。”

　　CapTag Solutions商业总监David Potter说，我们设计的标签既可以进行远程产品层级供应链/库存控制，也可以进行近程消费数据的收集，同时还能够进行能量收集以驱动LED或电子墨水显示屏，并准确地反映产品容量以进行品牌保护。

　　他补充说，在展示的结尾，我们选择将彩色的电子墨水显示为红色，这一技术直接来自台湾合作伙伴的电子墨水屏实验室，同时使用energy-CapTag变量来驱动颜色的显示。

　　来自Rako集团的射频技术主管Thorsten Wischnewski带来了其 “点击和匹配”智能点亮标签，举例来说，它可以为人们提供一项交互式多感官体验，也是在酒吧中认识他人的有趣方式。

　　他说：“我认为我们为喜力带来一些好的想法。观众们非常喜欢它，而且我们至少证明它是一个充满活力的模型。”

　　三个星期准备

　　“此次展会的准备很艰难，因为我们只有三个星期的时间。这是我们的一个伟大团队共同努力的成果。”

　　“从我们的角度来看，我们是电磁学、能量收集和射频识别技术的专家，这对于一家印刷公司来说是非常特别的，同时也是我们的核心业务。我们结合了三个方面的技术，创造一个带有全息和射频设别技术的原型，随后营销团队就开始讨论“点击-匹配”的想法。

　　“整个活动证明了我们正在朝着正确的方向前进。”

　　其他六个参赛者是分别是：Speechcode、Stora Enso、Nanomarker、Kezzler; Origintag、和Bluelog，他们在与会者和一支由喜力设计部品牌设计经理Bionda Hakkenberg和全球总监Mark Van Iterson领导的的团队面前进行了三分钟“演讲”。Iterson表示，包装设计是喜力啤酒的核心，因为瓶子是品牌的标志。

　　他说：“喜力啤酒是世界上最少创新的产品之一，因为在450多年间它一直都没变过。”

　　“是的，我们的创新点在于啤酒的加工过程中，但最终的产品一直是相同的，这意味着我们必须围绕它开发更多的创意，并从中得到经验，这是全世界人民都认可的。”

　　他补充说：“如果我们什么也不做，就会变得老套和过时。作为一个品牌，我们必须与时俱进。如果你回顾一下我们的品牌历史，就可以发现许多微妙的变化，例如从横幅标签黑色变为了绿色。”

　　“我们总是保证产品符合潮流和当代需求，以确保它看起来不过时。”

　　创新和改造

　　Iterson补充说：“前进的唯一方法就是实验，原型设计时会尝试重塑一切，并对其可行性进行评估，比如让黑色的瓶子发光，或者是为了支持理性饮酒，我们会在瓶子的顶部放一杯水，以鼓励人们在饮酒期间喝水。

　　他说，在AIPIA大会(11月14 - 15日)上看到9场演讲十分令人兴奋，同时也期待与获奖者的合作。

　　喜力9场“电梯演讲”要点

　　Constantia Flexibles：利用打印技术将数字显示器放在带有城市名称的瓶子上。LED等压敏标签已经出现在市场上了，现在其技术的发展正集中于将瓶上的电子智能标签厚度降低。

　　CapTag Solutions：Smart Cap Tag标签能够让消费者通过智能手机与品牌进行沟通。

　　Speech Code “语音标签”技术：Speech Codes是包含语音信息的2D二维码。用户使用免费应用程序离线扫描代码，获取以40多种语言呈现的长达40分钟的语音输出。 “语音标签”是包含长达30分钟语音信息的NFC标签。

　　Stora Enso：使用RFID(射频识别)和NFC(近场通信)进行连接设计，使瓶子变得个性化，可以整合内部编码的数字化奖品。

　　Nanomarker：PSPI(Potsdam Specialty Paper)的子公司，使用了喜力创始人Gerard Adriaan Heineken的形象，在瓶子上添加一个纳米尺寸的数字图像，并推出了一个名为“找到创始人”的智能手机游戏。

　　Kezzler：使用Consumer Verification and Track & Trace软件实时传递瓶子上的相关消息。

　　Originag：Talkin'Things技术可以通过使用促销代码或允许客户彼此聊天的方式，使用瓶子上的双阶段NFC贴纸跟踪客户购买活动。

　　Rako集团：推出其点击-匹配智能点亮标签，提供了一种交互式瓶装产品的推广方式，或一种在酒吧中邂逅他人的有趣方式。

　　Bluelog：通过其Coolbeer应用程序告诉消费者离他们最近的冰啤酒在哪家商店，并且可以通过扫描其二维码来获取该品牌的信息。