甲去买烟花，烟花29元，但他没打火机，跟店员说：“顺便送一个打火机吧。”店员没给。
    乙去买烟花，烟花29元，他也没打火机，跟店员说：“烟花便宜一块钱吧。”最后，他用这一块钱买了一个打火机。
    这是最简单的心理边际效应。第一种：店主认为自己在一个商品上赚钱了，另外一个没赚钱。赚钱感觉指数为1。第二种：店主认为两个商品都赚钱了，赚钱指数为2。当然心理倾向第二种了。同样，这种心理还表现在买一送一的花招上，顾客认为有一样东西不用付钱，就赚了，其实都是心理边际效应在作怪。
    启示：变换一种方式往往能起到意想不到的效果，通常很多事情换一种做法结果就不同了。在我们的工作和生活中，改善心智模式和思维方式是很重要的。